Dobra kampania wyprzedza, słaba reaguje.
Wszystkie liczby w kampaniach są ważne po to, żeby prowadzić kampanię. Dzięki temu wiadomo, gdzie dołożyć budżet, a co wyciąć, zanim przepali pieniądze. Reaktywne prowadzenie to czekanie na raport i rozmyślanie nad tym, co już się wydarzyło.
Jak prowadzimy kampanię
Mierzymy
Co robimy: Konfigurujemy śledzenie zdarzeń, konwersji i heatmapy. Decydujemy, co naprawdę jest kluczowe biznesowo, a co tylko analitycznie. Jeśli już masz jakieś dane, super, jest na czym operować. Jeśli nie, pracujemy na naszych danych z własnych badań i analiz, a na Twoich realnych zaczynamy po pierwszym miesiącu.
Efekt: Każda decyzja jest oparta na wnioskach z danych, a nie na czuju.
Czytamy dane na bieżąco
Co robimy: Sprawdzamy wyszukiwane hasła, jakość ruchu, koszt leada i zachowania na stronie.
Efekt: Widać, co działa, a co nie, i gdzie na bieżąco reagować oraz optymalizować wdrożone działania.
Działamy proaktywnie
Co robimy: Zarządzamy budżetem, przesuwając go tam, gdzie realnie pracuje. Wygaszamy kampanie, które przepalają, dorzucamy wykluczenia i korygujemy stawki.
Efekt: Kampanie są świadomie prowadzone do założonego celu, a pieniądze idą tam, gdzie widać potencjał.
Korygujemy kurs
Co robimy: Testujemy reklamy i strony docelowe. Jeśli widać, że na stronie umiera ruch, proponujemy zmiany w niej i w ofercie. Strukturę kampanii zmieniamy w odpowiedzi na pojawiające się sygnały.
Efekt: Kampania jest poprawiana w cyklicznym procesie, a nie raz na kwartał.
I znów mierzymy
Co robimy: Sprawdzamy efekty zmian i zaczynamy proces od nowa.
Efekt: Klucz dobrej kampanii to nieustający proces, który dąży do jak najlepszych wyników.
Kampania nie zaczyna się w panelu Google Ads.
Włączyć reklamy to ostatnie, co trzeba zrobić. Cały fundament skuteczności płatnych reklam w Google to kreacja reklamowa, oferta i strona docelowa. Jeśli którekolwiek ogniwo jest słabe, budżet się przepala.
Kreacja reklamowa
Nagłówki i opisy reklamowe to pierwsza rzecz, z którą spotyka się klient. To tutaj pada decyzja o kliknięciu, więc nie można tego traktować po łebkach, a trochę tak to wygląda w przypadku wielu reklam. Działa tu taki efekt psychologiczny, że to tylko formularz z obowiązkowymi polami do wypełnienia. Dlatego często widzimy to miejsce zaniedbane.
Oferta i przekaz
Często kusi, żeby wstawić w reklamie coś, co ściągnie klienta, jednak ściąganie klienta za wszelką cenę nie jest dobrym pomysłem. Szczególnie gdy tą ceną jest brak spójności reklamy z ofertą. To kosztuje nie tylko utraconego klienta, ale i podważa ogólne zaufanie do Twojej oferty.
Strona docelowa
To miejsce, w którym najczęściej cała praca idzie na marne. Kampania reklamowa pomaga sprowadzić potencjalnych klientów, ale jeśli strona docelowa nie dowozi, zostają Ci puste kliknięcia. Największe problemy ze skutecznością płatnych reklam nie są w algorytmach, ale na Twojej stronie docelowej, nad którą masz pełną kontrolę.
Dlatego zanim ruszymy reklamy, sprawdzamy cały ten łańcuch, bo w przeciwnym razie każde kolejne działanie jest skazane na porażkę. Czasem oznacza to, że wręcz zaciągniemy hamulec, dopóki nie zostanie poprawione każde ogniwo. Właśnie dlatego w naszej ofercie znajdziesz też strony i sklepy. Mając cały łańcuch u siebie, jesteśmy w stanie wziąć za niego pełną odpowiedzialność.
Ustalmy, jak poprowadzić Twoje kampanie.
Krótka rozmowa bez zobowiązań. Najpierw sprawdźmy co trzeba zrobić.